goldoff (goldoff) wrote,
goldoff
goldoff

Categories:

Джеймс Ленсколд "Рентабельность инвестиций в маркетинг"

Узкоспециализированную книгу Джеймса Ленсколда "Рентабельность инвестиций в маркетинг" я посоветую прочесть маркетологам-аналитикам, директорам по маркетингу, финансистам и прочим, имеющим отношение. Для души ее читать, все же, не рекомендую.
Книга интересная, но не слишком, скажем так, полезная для людей, хотя бы немного знакомых с принципами анализа. Хуже всего, что известные те6рмины - например, NPV или ROI везде в тексте переведены на русский язык, что читать несколько диковато. Ну и постоянное повторение - мать учения - тоже поддостает.
Сам автор человек разумный, не без чувства юмора. Свидетельством тому цитата "Корпоративное бюджетирование - шутка, и все об этом знают. Оно отнимает у руководителей массу времени, заставляя проводить бессчетное множество бессмысленных совещаний и напряженных переговоров. Оно заставляет менеджеров лгать и жульничать, запутывать целевые результаты и раздувать достигнутые. Составляя бюджет, они не могут говорить правду, потому что за это им крепко достанется", взятая в качестве эпиграфа к главе "Стратегическое управление прибылью". Что-то в этой цитате есть.
Резюме - для специалистов и студентов онли. Ну или при случае формулы какие подсмотреть. Оценка 6 из 10.
Tags: бизнес литература, маркетинг
Subscribe

  • Как поп сказал херня

    Исповедь как таинство я проходил ровно один раз. В туристической церкви Казанской Божьей матери в Коломенском, у молодого поджарого священника…

  • Воровская романтика

    Чего мы реально недооцениваем в этой вашей Москве – так это вшитую в скрепы Россию шансона (да и айфона, чего уж там) тюрьму и тюремные порядки.…

  • Вдудь в динамике

    Понимаю, что сейчас обсуждение Вдудя признак слоупока и бумера. Инфляция в экономике внимания беспощадна. Но я аддикт в увлечениях, мне можно.…

  • Post a new comment

    Error

    default userpic

    Your reply will be screened

    When you submit the form an invisible reCAPTCHA check will be performed.
    You must follow the Privacy Policy and Google Terms of use.
  • 2 comments